Antes de comenzar, recordemos qué es una tienda multimarca. Estos negocios se caracterizan como su propio nombre indica por ofrecer productos de diferentes marcas. La gran ventaja que ofrecen al consumidor es esa, que de un mismo artículo los clientes pueden encontrar diferentes modelos de diversas insignias, estilos y sobre todo, rangos de precios diferentes. Por ejemplo, en una tienda monomarca de ropa habrá cinco modelos diferentes de pantalones vaqueros podrá cambiar el estilo, pero el precio será bastante similar y también el tallaje. Mientras que en una tienda multimarca los clientes podrán encontrar mayor variedad de vaqueros, precios más diferenciados y marcas con tallaje diferente, que puede ser una ventaja de cara al consumidor ya que algunas marcas por ejemplo solo ofrecen pantalones de mujer hasta la talla 44, mientras que otras hasta la 46. En definitiva, lo que caracteriza a estos negocios es la variedad y diversidad.